当合座增长红利在隐藏开云kaiyun官方网站，酒企靠居品、渠说念等花样来争食会变得更用功。实力较强的酒企通过商标战，反而是更有劲和恣虐的妙技。

©️懂财帝出品 · 作家｜嘉逸

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　　现时白酒行业不景气，玩家都备受煎熬。在这个节骨头眼上，一场索赔金额近2亿的商标战，侧面撕开了存量之战的恣虐性。

　　因为一个“郎”字，四川省古蔺郎酒厂有限公司过头关联公司（以下简称“郎酒”）状告贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称“夜郎古酒业”）侵略商标专用权，索赔1.96亿元，并条件罢手坐褥、宣传、销售“夜郎古·大金奖”“夜郎春秋”品牌白酒，变更企业称号。

　　在11月7日的一审中，郎酒胜诉。夜郎古酒业顽抗，近期已拿起上诉。

　　商标之争本色是商场之争。在酱香商场，茅台独占鳌头，郎酒欲当“二茅台”而不行，此时夜郎古酒业抱上复星系舍得酒业大腿，加速攻占酱香商场，撞上郎酒的枪口。

　　拉锯战仍在捏续。适度12月2日，在电商平台上，“夜郎古·大金奖”“夜郎春秋”居品依然在时时售卖中。

　　01 | 一个字值2亿？

　　郎酒年营收超200亿元，品牌价值1518.76亿元，邻接16年居白酒行业TOP3。2024胡润百富榜上，郎酒董事长汪俊林以590亿元身家，蝉联白酒行业首富。

　　比较之下，夜郎古酒业仅仅一家中小酒企，1999年设立，永远靠散酒、贴牌业务为生，直到2015年才运营自主品牌。

　　2021年，夜郎古酒曾官宣销售额冲破10亿元，但在卷入商标纠纷后，其又否定该数字的真确性。

　　固然注册地诀别在四川省和贵州省，但两边都位于赤水河凹凸游，相距仅40公里，也算是“相收获彰”共处了多年。

　　第一个大摩擦发生在2011年。郎酒针对“夜郎古”商标向国度商标局提倡异议，遭到驳回，随后郎酒并未讲求。两边复原和平。

　　2022年，或是两边关系的升沉点。而后，郎酒运转对夜郎古酒业穷追猛打。

　　一边是郎酒主动裁撤IPO央求，宣告其三次上市冲刺失败，于今未有上市新证实。

　　另一边，夜郎古酒业获取复星系投资，与舍得酒业合伙设立夜郎古酒庄公司，主攻酱香商场，舍得捏股近80%。而郎酒正死力扩充其草创的庄园酱酒，强调“独一的庄园酱酒”的独到品牌标志。

　　舍得酒业财报夸耀，夜郎古酒庄2023年杀青1.79亿元营收，赔本3477.8万元。2024年上半年杀青1.71亿元营收，赔本减至940万元。

　　眼见与我方有同样商场战略的敌手在发展，2024年2月，郎酒向四川省泸州中院拿起针对夜郎古酒业的商标侵权诉讼。

　　本案的中枢焦点，在于“夜郎古”中的“郎”字使用是否组成侵权，夜郎古酒业对“夜郎古酒”的使用是否冲破了“夜郎古”这一商办法设施化使用畛域。

　　郎酒合计，夜郎古酒业自其设立以来不休坏心抢注、不设施使用带“郎”商标，逐渐冲破“夜郎”主意，向“郎”连合，联系居品的商标侵害了郎酒的商标专用权。

　　夜郎古酒业则反驳说念，其企业称号和商标注册历程明白，不存在不刚直竞争。且“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒发祥于泸州市二郎镇，两边品牌内涵相反权贵。

　　泸州市中院一审判郎酒胜诉，指出“夜郎古酒”的权贵识别部分为“夜郎”“夜郎”标志中的“郎”字与郎酒公司的“郎”字商标同样，一般公众把稳力容易将“夜郎古酒”与郎酒居品产生误认，或合计二者存在特定的策动。

　　其实，在郎酒投资150亿元的龙马酒庄于泸州奠基开工的前后，郎酒就已对夜郎古酒业发起多轮商标战，均获取一定的抵偿。

　　2023年9月，郎酒告状夜郎古酒业、成都市酒想源商贸有限公司、高新区蓉酒荟酒水计较部，提倡被告罢手坐褥并罢手销售“夜郎莊园·酱香崇尚”“夜郎莊园·壹品酱韵”“夜郎莊园·壹品酱香”“夜郎莊园·轻奢酱香”“夜郎莊园·御酿酱酒”五款居品，夜郎古酒业抵偿250万元、其他两家连带抵偿50万元等诉求。

　　本年7月，成都中院判决，条件被告罢手坐褥、销售这五款居品，并条件夜郎古酒业抵偿80万元、其他被告抵偿10万元。对此，夜郎古酒业照旧拿起上诉。

　　2023年11月，郎酒告状夜郎古酒业、四川盛达隆运海外买卖有限公司，提倡被告罢手坐褥销售“夜郎莊园·壹品醇酱”，并条件夜郎古酒业抵偿50万元、盛达隆运抵偿5万元等诉求。

　　本年5月，成都高新区法院判决，条件被告罢手坐褥销售该居品，并条件夜郎古酒业抵偿共计20万元、盛达隆运抵偿1万元。

　　固然夜郎古酒业有复星系撑腰，但远景充满变数。

　　夜郎古酒业向媒体夸耀，在该案诉讼经由中，郎酒提倡财产保全央求，冻结了夜郎古酒业联系账户，严重影响到公司的时时计较。

　　若夜郎古酒业上诉失败，不仅几年都白干，永远计较的品牌财富也将化为零。不错说，该案是夜郎古酒业的生计战。

　　商标索赔案在白酒行业并不悲凉，但高达1.96亿元判赔金额，刷新行业记载，影响溢出了行业。

　　11月13日，贵州省仁怀市酒业协会公开建议，涉诉两边应招供并帮衬赤水河谷东说念主文传统，以感性求实作风交流交流，妥善解决常识产权等方面不对，共同促进赤水河流域酱香白酒产业的高质料发展。

　　02 | “大鱼吃小鱼”

　　据中国酒业协会的数据，2020-2022年，酒类产业因遭受常识产权侵权而被施以行政处罚的案件诀别为442件、805件和532件，联系民事侵权案诀别共2144起、1214起和270起。

　　合座数目在减少，但都备数目仍较大。“郎”字商标战，也标明了白酒行业的商标博弈进度有增无减。

　　商标向来是白酒的第二战场。许多耗尽者买酒，基本认的便是品牌影响力。酒厂争到名了，意味着利益基本夺平直。任何一个白酒大厂，势必在商标领域久经沙场。

　　天眼查夸耀，贵州茅台仅在2024年，就看成原告领有226条开庭公告，其中224条与商标权联系。

图源：天眼查

　　举例本年5月，贵州茅台告状贵州皇帝宴酒业有限公司等4家酒企，条件立即罢手坐褥、销售名为“贵州茅台古镇”的侵权居品，并共同抵偿经济损失及维权合理开销共计50万元。

　　像贵州茅台这么的酒厂，家伟业大，完全打得起也耗得起，却会把中小酒厂逼上末路。

　　11月19日，贵州省仁怀市鹏彦酒业销售有限公司发出《贵酒公司过度维权抢“贵玉”鹏彦酒业哭诉遭“行业霸凌”的公开信》，控诉我方的“贵玉”商标被法院判定根除，“不亚于断臂之痛。”

　　公开夸耀信息，鹏彦酒业主要为茅台子公司、劲牌等企业代加工基酒。诉争商标“贵玉”原由贵州省贵定酒厂于1998年末央求注册，2000年6月28日获准注册，经续展，商标专用期至2030年6月27日。2021年12月6日，“贵玉”商标转让给鹏彦。

　　2021年11月，贵州贵酒以邻接三年不使用商标为由，向国度常识产权局央求根除鹏彦酒业于1998年注册见效的“贵玉”商标。贵州贵酒2016年被洋河股份全资收购，实力远比鹏彦酒业丰足。

　　栽种品牌需付出日积月聚的资金、东说念主力、物力等本钱，属于稀缺资源，酒企对商标本就格外明锐。

　　跟着白酒行业的竞争加重，商场上狼多肉少，为守住份额，大酒厂愈发倾向对小酒厂“饱飨老拳”。

　　成果是，白酒行业方式进一步固化，英雄恒强，弱者恒弱。

　　本年上半年，前五大白酒上市公司营收之和逾越2400亿元，盈利之和逾越1000亿元，分走了系数白酒板块或然的收入和九成的利润。

　　来到第三季度，贵州茅台、五粮液和山西汾酒占据了营收排名榜的前三名，总营收逾越2200亿元，净利润靠拢千亿。在A股20家白酒上市公司中，这三家企业的净利润共计占比超七成。

　　03 | 存量商场生计之战

　　2024年接近尾声，恰是白酒的耗尽旺季，各大酒企忙着演出“结尾保卫战”。上半年酒尤其难卖的景况，给最终的冲刺阶段蒙上暗影。

　　中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒商场中期商讨阐发》夸耀，2024年白酒商场“库存高企”问题高出。与客岁同时比较，2024年上半年超60%经销商、结尾零卖商示意库存加多，超30%称濒临现款流压力，超40%示意试验销售价钱的倒挂进度有所加多，超50%示意利润空间有所减少。

　　心焦的酒企为了冲事迹，选择加价、向经销商压货等措施，以巩固商场信心。茅台打响提价第一枪，五粮液、剑南春、郎酒、今世缘、汾酒、泸州老窖等宽阔酒企跟进。

　　本年4月1日，郎酒旗下中枢居品“红花郎酒·红十”“红花郎酒·红十五”结尾供货价诀别提价20元/瓶和30元/瓶。

　　本意是提振经销商体恤，刺激耗尽，成果郎酒却失守价钱战。面前，郎酒大单品“青花郎”邻接多日跌破800元，最新价为795元，加重动销不畅，遭殃了经销商的利润。

　　而青花郎是郎酒用来对标茅台的高端居品，将其定位为“中国两大酱香白酒之一”，最高时其价钱逾越1000元。当今青花郎通盘掉价，显得郎酒在高端商场竞争中有些力不从心。

　　当“二茅台”不行，郎酒转而挑战兼香白酒第一的江湖地位。2023年2月其董事长汪俊林晓示，昔日2-3年内，兼香郎酒将直指100亿盘算，奋勉成为郎酒的第二增长极。

　　但兼香商场小众，耗尽者对兼香白酒的解析度和袭取度都不高，难以与酱香商场匹敌。弗若斯特沙利文展望，到2026年，中国白酒商场规模将达到7695亿元，兼香型白酒商场约343亿元，占比不及4.5%，增速也弱于系数白酒行业。

　　越是行业深度转念，越是洗牌的机会。当合座增长红利在隐藏，酒企靠居品、渠说念等花样来争食会变得更用功。实力较强的酒企通过商标战，反而是更有劲和恣虐的妙技。

　　郎酒无法动摇茅台、五粮液这类巨无霸，但不错向下隔澈底手壮大。郎酒咬住夜郎古酒业不放，或意在给舍得酒业发难。尽管舍得酒业前三季度营收仅约45亿元，但连年发展马上，客岁全年营收还冲破70亿元。多方力量的昏暗角逐，也将鼓励重塑商场方式。

　　面前，固然夜郎古酒业的两款争议居品还在时时销售，但其官网的居品系列中，这两款居品已不在列，“夜郎古”商标也处于“根除/无效宣告央求审查中”。

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