疫情之后开云kaiyun官方网站，消耗行业投融资也进入新常态。

2024 年曾被合计是线下消耗"深度回暖"的一年，但是实践却充满变数。

东说念主们的消顾忌态与习尚变成"新常态"，性价比成为主流，行业竞争加重，不少品牌以至喊出了活下去的标语。

从成本市集来看，消耗左迁的 2024 年的投融资事件并未出现断崖式下落，本体情况是与 2023 年举座相仿。据品牌数读不十足统计，2024 年消耗边界共有 195 起投融资，与 2023 年的 201 起融资数目比拟，仅收支 6 起。

但照比 2022 年 300+ 的投融资事件，仍有较大差距，从这两年的投融资事件来看，疫情事后成本关于消耗行业的格调似乎也进入了新常态。

阐发：本文所指消耗行业圈定范围纵情为餐饮、食物 / 零食、服鞋、好意思妆护肤、文学娱、母婴用品、宠物、消耗电子、生存管事等中枢业态，何况统计更聚焦线低品牌。

本年餐饮行业驱动降温，投融资事件占比不到总和的 4 成，仅有 73 起，与 2023 年占比跳动半壁山河造成明显对比，其中茶饮、咖啡融资事件均同比减少，一度受到成本追捧的小吃品类也在降温，关于大餐饮行业来说 2024 是充满挑战的一年。

零卖边界举座进展较为坚挺，衣饰方面户外通顺品类仍在受到追捧，好意思妆护肤品类热度也有下降，而香氛赛说念仅阅历了一个季度的爆发后便堕入了千里寂。

本年电子消耗受到成本捏续爱重，以 XR 为代表的万般智能消耗品牌不时得到多轮融资，而宠物赛说念也延续了 2023 年的势头，全年融资 16 起，在如今猫狗为基础、小宠为补充的形貌之下，成本还在其中捏续掘金。

从融资轮次来看，已露馅轮次的融资中，天神 / 种子轮的占比最高有 56 起，占比接近 3 成；A 轮紧随后来也有 51 起，计谋融资也具有不小的热度达到 30 起，值得一提的是股权投资 / 转让也有跳动 10 起的投融资事件。

总结 2024，全年投融资事件反应出了哪些新趋势？成本还在投哪些赛说念，又在湮灭哪些品类？

1餐饮热度大幅下降成本不爱"吃喝"了吗？

2024 年餐饮行业在深度调养，成本热度也随之下降。

对比 2023 年茶饮、咖啡 29 及 27 起的投融资事件，本年茶饮咖啡可谓"腰斩"，全年呈现降温态势。餐饮方面也不乐不雅，2023 年大火的录取汉堡降温、烘焙、小吃等品类相通如斯。

茶饮联名与价钱战两大策略依然常态化，同质化的 IP 联名之下，消耗者照旧有些麻痹，跟着竞争加重，行业里有头部品牌在关店，鲜奶茶之后未有新的契机点出现，融资减少在预感之中，辛劳经有了一定体量的品牌则在谋求上市，古茗、沪上大姨及蜜雪冰城均再行递交了招股书。

咖啡赛说念也有与茶饮雷同的趋势，领有 2 万多家店的瑞幸保捏了势头，星巴克、Manner、M Stand 等品牌也在小步推广，还有库迪、运道咖等品牌在各式渠说念布局，新品牌难有上风，成本的格调也愈发严慎。

不外品牌数读发现，上海氦豚 COFE+ 与 CAYE 咖爷科技两个咖啡机的研发厂商在本年得到了多轮融资，两家均以面向 B 端提供商用咖啡机为主。不错看出，成本在转换策略，将眼神瞄朝上游，毕竟在淘金热之下，卖铲东说念主总不会亏。

餐饮方面，本年投融资事件共 40 起，照比 2023 年 61 起有了较大的下降。2023 年红极一时的烘焙、录取汉堡、快餐小吃等品类在本年纷繁遇冷，其中烘焙全年仅有 2 起融资，泸溪河得到了录取点心本年独逐一笔融资，品牌数读此前有报说念烘焙行业正处于快速洗牌阶段，可能这是影响成本出手的一个垂危原因。

录取汉堡品类也在降温，2023 年仅一季度就有 5 起融资事件，但本年全年仅有 3 起融资，且举座已莫得与肯德基、麦当劳叫板的势头；小吃快餐方面，夸父炸串拿到了新一笔融资，但本年它市集上的进展并未几，反而有些低调。

米悦拌饭、米倌东说念主拌饭两家拌饭品牌在 2024 年不时拿到融资，不外现在市集上米村拌饭及朴大叔拌饭已建设了一定例模，新品牌想要复制它们的告捷似乎并回绝易。

举座而言，本年餐饮类主见进展如实与 2023 年有不小的差距。主要原因如故在于，消顾忌理变化及行业竞争带来的价钱战导致，一方面消耗者出门就餐、购买高价饮品次数减少，另一方面原材料等成本增多重复价钱战，压缩了计算利润因此影响行业举座营收，镌汰了投资诱惑力。

值得一提的是，2023 年完成大额融资的小菜园在 2024 年称愿上市，何况在二级市集成绩正面反馈，算是对行业有了一些正向引发。

2消耗电子捏续受爱再作为力汽车洗牌加快

本年消耗电子类目捏续得到成本爱重。

本年消耗电子类目共有 30 起投融资事件，远超 2023 年的 14 起，其中以 XR 为代表的硬件厂商为该类目主要融资对象，融资事件占到了总和的一半。

本年四季度李未可、闪极科技均拿到了千万级别的融资，前者是 AI+AR 眼镜研发商，后者则专注 AI 眼镜征战研发。再往前一些，雷鸟改革在一季度和三季度完成了三轮融资，累计融资金额更是跳动 5 亿元。

有券商研报指出，AR 眼镜的量产辛劳和用户需求不及问题正在渐渐得到贬责，展望将来 AR 眼镜的市集限制将达到 10 亿台级别，并成长为下一代策画终局，有望成为下一个"智高手机"，这应该亦然成本们争相押宝的关键原因之一。

苹果此前的头戴产物发布显然也提振了行业的士气，不外其不菲的价钱如故让其离众人级电子消耗品仍存在一定距离，XR 产业能否迎来颠覆性改变的那一天似乎还有待不雅察。

回看新动力汽车赛说念，举座进展则更为惨烈。价钱战从岁首打到年尾，头部梯队的品牌销量节节攀升，但这一年也有不少品牌出局。

比如前一阵子的堕入严重危急的极越汽车，倒闭的高合汽车，情况并不乐不雅的哪吒汽车等等，从成本市集的角度来看，新得到融资的整车品牌基本王人为已有品牌，仅 4 季度就有智己汽车、北汽新动力、阿维塔及零跑汽车拿到融资，其中均有国资配景出资，何况融资金额王人在几十亿到上百亿的限制。

有业内东说念主士暗示，汽车是限制致胜的产业，将来 3 至 5 年中国汽车市集将出现更多的兼并重组和深度勾搭，这也意味着行业的洗牌正在加快。

此外，在新动力的大配景下，传统摩托车也在迎来新机遇。老牌自行车品牌永恒孵化了专注于潮水电动机车的品牌 FOREVER BLU，并于本年 4 季度拿到了丰泰基金的 3000 万元融资。

小鹏汽车斡旋首创东说念主之一的何涛也看中了摩托车的后劲，他确立了三寿科技在 3 季度拿到了红杉成本融资，相通以智能摩托车为主要产物，但要点面向国际市集。

相较于新动力汽车，摩托车的电动化、智能化转型也提上了日程，何况入局者还未几，将来仍有较大契机跑出面部品牌。

3通顺品牌又有大额融资好意思妆护肤赛说念降温光显

衣饰边界全年仅有 13 个名堂拿到融资，其中第四季度就有 5 起融资，延续市集趋势，户外依旧是热点顶流，3 个得到融资的品牌均是定位通顺户外。

其中，好意思国通顺品牌 Vuori 斩获 8.25 亿好意思元的大额融资，资方为 General Atlantic 和 Stripes，公司估值莳植至 55 亿好意思元，这亦然该品牌第二次创下通顺品牌边界单笔的最大融资。

Vuori 以男士瑜伽服产物有名，因此被称为"男版 lululemon "，在市集颇受柔和。

值得防备的是，Vuori 本年正在发力进击中国市集。5 月在上海静安嘉里中心开设中国首店，随后又快速在上海港汇恒隆广场落地第二家门店。

据报说念，Vuori 近期正在中国组建有通顺零卖配景的东说念主才团队，为后续深刻开拓中国市集铺路，其在上海的第三家品牌门店已在筹谋之中，并计算在北京开店。

此笔融资入账，将助力 Vuori 在中国市集不时参预，首创东说念主兼 CEO Joe Kudla 也暗示，这次融资将用于包括中国市集在内的全球业务拓展。

以高端户外羽绒服为主打的 Moose Knuckles 则成绩了凯辉基金和波司登的斡旋计谋投资，通过本次投资，波司登将成为 Moose Knuckles 的关键投资者。

公开信息娇傲，Moose Knuckles 现在在中国、北好意思、欧洲仅开设了 36 家门店，其中中国市集门店占比近一半，与加拿大鹅等同类品牌比拟，在中国市集还有许多扩展空间。

本年还有原土户外品牌 PELLIOT 伯希和、UPPERVOID 等得到融资，衣饰边界的资金结合在通顺户外赛说念，竞争捏续尖锐化。

好意思妆零卖品牌的融资比拟衣饰要冷淡许多，数目在第四季度大幅减少，仅有两个品牌完成融资，诀别是好意思国男士护肤品牌 Caldera+Lab 和原土以彩妆为主的品牌毛戈平。

其中，毛戈平在历经 8 年后终澄澈上市梦，于 12 月 10 日在港交所崇敬上市，对行业而言亦然一剂强心针，将来好意思妆护肤边界粗略有更多品牌得到成本爱重。

4智能宠物硬件热度高健康、养老等名堂涌现

宠物边界的投融资举座在本年有所降温，每个季度保捏 5 起把握的融资事件，第四季度仍有 5 个宠物关连品牌、管事商拿到融资，但融资金额比拟三季度略有下降。

宠物赛说念向细致化、专科化发展，被投企业类型也越来越细分。如聚焦宠物智能舱的品牌 Pilton 宠尔顿得到由安吉产业基金领投，老激动博汇源创投、智宠科技跟投的 3000 万元 A 轮融资。

并吞宠物硬件赛说念的星联将来完成千万元天神轮融资，星联将来定位将把东说念主类可一稔征战的涵养扩展到宠物赛说念，计算在来岁推出首款 AI 宠物硬件产物，可对宠物进行定位、健康及时监测等功能。

另一颇受柔和的宠物边界名堂是派特鲜生，是盒马首创东说念主、前 CEO 侯毅在离职后的 11 月份创立的新名堂，现在得到新增激动的千万级东说念主民币融资。

延用在盒马的新零卖涵养，派特鲜生定位宠物类新零卖门店，侯毅称"不作念平台，要作念直营店，而且是线上线下一体化的新零卖"。

艾瑞商酌发布的《2024 年中国宠物行业议论评释》娇傲，国内宠物浸透率迎来进一步莳植，开释潜在市集空间，展望 2024 年中国宠物市集限制将达到 3453 亿元，宠物行业的投融资名堂依旧很有诱惑力。

娱乐潮玩项主见投融资在本年快速退热，与之替代的是生存管事类的名堂受到成本柔和，第四季度生存管事类目有 5 起投融资事件，涵盖口腔诊疗、养老守护、洗衣充电等多种需求的生存场景管事。

其中，口腔诊疗管事机构鼎植口腔完成了 A 轮数亿元融资，由斯说念成本独家投资，这亦然本年国内口腔边界最大额的一笔融资。

斯说念成本方对此说起，此笔投资是看好中国医疗健康消耗市集，会在消耗不雅念、经济发展、东说念主口结构变化等要素驱动下生长更多优质企业。

相通聚焦健康管事的养老守护机构"尽孝说念"也在第四季度得到 A 轮融资，由国瑞源基金投资，银发市集依旧是成本在密切柔和的边界。

此外，柔和到市集烘干机需求的"海豚干衣"完成了 5000 万元 A 轮融资，投后估值达到 5 亿元，2023 年 5 月其曾得到洪七投资集团的数千万元天神轮融资。

海豚干衣主要在高校、公寓、员工寝室等场景提供分享干衣机，已在北京、江苏、浙江、贵州、四川、湖北等地，投放了近 5000 台分享干衣柜。

总体来看，无论是宠物如故生存管事，针对更多元的场景和更细分的需求打造产物是行业的趋势，亦然更易跑出下一个独角兽的赛说念契机。

以下是四季度新消耗投融资名单：

本文来自微信公众号"品牌数读"开云kaiyun官方网站，作家：王梓旭、卢想叶，剪辑：童洁，36 氪经授权发布。